广点通移动营销之道数据平台创意效果

2019-05-14 19:28:37 来源: 汕头信息港

导语:近日,腾讯效果广告平台部副总经理马轶群出席2014全球合作伙伴大会营销专场活动,并发表了以《移动时代 向营销要效果》的主题演讲。会后,马轶群接受了《计算机世界》专访。

腾讯效果广告平台部副总经理马轶群:移动营销3.0时代,这个时代追求的是效果。

移动正在重塑我们的生活,而面对这样的变革,移动营销也正在进化。

在互联早期,展现类的品牌广告是主流,那时被称为互联营销的1.0时代。而随着互联发展,搜索广告成为新的广告形式,广告营销从被动展现到主动搜索。而今我们已经进入了3.0时代,这个时代追求的是效果。腾讯效果广告平台部副总经理马轶群在2014腾讯全球合作伙伴大会上说。

互联营销一直在寻求高性价比的广告投放模式,而在移动时代庞大的流量和数据是的原料。效果广告利用大数据定位用户需求,将广告智能推送到目标人群,大幅提升了广告主的投入产出比。 马轶群表示,效果广告因自动化+大数据、效率+效果的双提升优势,是广告的未来。

这方面腾讯广点通正在亲身实践。广点通聚合了、空间、、腾讯客户端、音乐等数十个社交平台,拥有流量广、用户广、数据广三大特点。同时,广点通还拥有专业的智能推荐算法,从用户基础属性、短期行为属性、长期兴趣爱好等维度对用户进行分析,并通过17个大类的商业兴趣对用户进行定向,来支持广告主更精细的投放用户群,实现智能、准确的广告推送,帮助广告主找到潜在用户。数据显示,广点通触达用户总数超8亿,日均广告暴光量过百亿。

去年6月,广点通推出移动联盟,意在让移动应用开发者获得收益。经过一年多的发展,广点通外部合作App流量从1亿迅速增长到6亿,构建出一个形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。

休闲游戏《猜歌王》是参与广点通移动联盟的App之一。《猜歌王》产品总监张威称,接入广点通后,保守估计单日下载量已突破10万以上。同样,近日接入广点通的App糗事百科创出上架日下载量峰值近4万、安装转化率90%的佳绩。

今年5月,广告还处在内测期时,联合利华、宝洁、intel、雅诗兰黛、Coach、周大生等大品牌商们率先试水广告。以联合利华为例,世界杯热播期间,联合利华策划了巴西大竞猜活动,推广落地页为该活动的HTML5移动页面,投放目标为推行旗下日化用品清扬的品牌,促使其获得足够的曝光,投放一周时间清扬品牌暴光超过了3000万, 活动页面的点击超过34万,活动参与人数超过25万。

对比来看,《猜歌王》的玩法相对保守稳定,但不影响效果。而广告挑战性已经超越数据平台资源的范畴,情势感要求更高。广点通经过多种实践得出目前广告的四种广告形式:文字链广告、图片广告、图文广告和卡片广告。

美丽说主导女性购物市场,其用户群是以18~35岁的一线城市时尚女性为主,而这部份人群也恰好是用户中活跃的群体。美丽说在所投放的广告取得了平均点击率为2.5%,加上应用创新的HTML5页面,给站直接带来大量流量和用户消费。

分析人士指出,伴随移动互联的进一步发展,移动广告在企业提升品牌形象、打开产品销路中扮演的角色将越来越重要。广告结合了高质量的移动流量资源,以及广点通丰富的广告系统能力和运营经验,有很大的想象空间。而在移动端的广告营销策略上,已经少不了数据平台的支持和创意效果的转化。

/甘露

经期小腹胀痛怎么办
经期小腹胀痛怎么调理
经前小腹胀痛如何治
本文标签: